تبلیغات خلاقانه چیست و نمونه‌های جهانی آن چه مواردی را رعایت می‌کنند؟
اگر سال‌ها پیش زندگی می‌کردید، احتمالاً شما این مقاله را در یک روزنامه یا مجله می‌خواندید؛ اما امروزه شیوه‌های بسیار زیادی برای ارائه نوشته‌ها، عکس‌ها و به‌طور کلی پیام‌ها وجود دارند. این مسئله در دنیای تبلیغات، می‌تواند به فروش یک محصول کمک کند، اما از طرف دیگر خطرناک هم به‌حساب می‌آید.
تبلیغات خلاقانه چیست؟
یک تحقیق نشان داده است کاربران به‌طور متوسط ۲ ساعت و ۲۲ دقیقه را در اینترنت می‌گذرانند. زمان زیادی به نظر می‌رسد اما شما برای جلب توجه بازدیدکنندگان، تنها ۵ ثانیه فرصت دارید! این مسئله را می‌توان برای سایر موارد تبلیغاتی هم تعمیم داد. انسان‌ها روزانه در معرض تعداد بی‌شماری از تبلیغ قرار می‌گیرند. برای اینکه یک تبلیغ، در ذهن ثبت شود احتیاج به چه چیزهایی دارد؟ شاید نخستین پاسخ این است که تبلیغ باید مخاطب را درگیر کند به‌طوری که در ذهن و یادش بماند. برای این منظور به یک استراتژی دقیق احتیاج دارید، باید بدانید چه جمعی مخاطب شماست، چه وعده‌هایی باید بدهید و چه شعار تبلیغاتی را پشتیبانی کنید و نهایتاً با به کار گرفتن همه این فرامین، تبلیغ خلاقانه‌ای تولید کنید.
انواع تبلیغات خلاقانه
شاخص‌هایی وجود دارد که می‌تواند منجر به دیده شدن تبلیغات خلاقانه و درنتیجه فروش بهتر محصول شود. استفاده از یکی از این تکنیک‌ها و یا ترکیبی از چند تکنیک می‌تواند تضمین‌کننده معرفی بهتر محصول باشد.
منحصربه‌فرد باشید.
خلاقیت روح تبلیغات است و عنصری است که می‌تواند منجر به اثربخشی و درنتیجه فروش بیشتر یک محصول شود. به تعداد آدم‌های روی زمین، می‌توان فکرهای خلاقانه پیدا کرد البته این را هم فراموش نکنید که تبلیغ‌های خوب بارها و بارها دیده‌شده است، بنابراین کپی کردن از این تبلیغات می‌تواند برای یک برند بسیار مضر باشد. مخاطب انتظار دارد در قبال توجهی که به کارتان می‌کند چیز ارزشمندی به دست بیاورد.
برای نمونه شرکت فیلیپس جهت تبلیغ آب‌میوه‌گیری خود با شعار «فشرده شدن تا آخرین قطره» و با تأکید بر بیش‌ترین میزان گرفتن آبمیوه، تبلیغ زیر را ارائه داد. در این تصویر، میوه به‌اندازه‌ای خشک‌شده که به یک بیابان پر از شن تبدیل‌شده است.
مخاطب را غافلگیر کنید.
روزمرگی، کسالت‌بار است و اگر حوصله مردم سر برود قطعاً از شما خرید نمی‌کنند. در زمانه‌ای که روزانه تبلیغات زیادی دیده می‌شود، تبلیغاتی موفق هستند که بتوانند برای لحظاتی توجه مخاطب را جلب کنند و باعث شوند که بی‌اعتنا از کنار تبلیغ رد نشود. به همین دلیل است که خلاف انتظار عمل کردن و ساختن تبلیغی منحصربه‌فرد، می‌تواند باعث شود برند یا محصولی در ذهن مخاطب حک شود. این شیوه همیشه منجر به صرفه‌جویی در هزینه‌ها هم می‌شود.
برای غافلگیری مخاطب راه‌های متعددی وجود دارد: می‌توان از افراد سرشناس برای غافلگیری استفاده کرد، در مکان نامتعارفی یک تبلیغ را ارائه داد یا به مخاطب مجموعه اطلاعاتی داد که منجر به نتیجه‌گیری متفاوت شود. نمونه‌ای از تبلیغی که همه‌ی این ویژگی‌ها را دارد، تبلیغات چریکی است.
در تبلیغ زیر، یک برند برای معرفی شکلات‌های خود، مقدار زیادی شکلات را در خیابان ریخته است.
اغراق کنید.
تأکید کردن بر روی یک ویژگی محصول، می‌تواند باعث جلب توجه مخاطب شود. این شیوه نباید حقیقت را زیر سؤال ببرد و بر ویژگی غیرواقعی در محصول تأکید کند. برای رسیدن به این منظور، در ابتدا باید مهم‌ترین مشخصه یک محصول را مطابق با نیاز مصرف‌کنندگان تشخیص داد و سپس با برجسته کردن مشخصه موردنظر، یک آگهی تأثیرگذار و خلاقانه را طراحی کرد.
برای نمونه تأکید کردن بر یک ویژگی محصول به شیوه خلاقانه در تبلیغ محیطی زیر دیده می‌شود. در این بیلبورد دسته قوی ماهیتابه، توانسته است بیلبورد را بر روی زمین نگه دارد.
این تبلیغ با تأکید بر، بدون شکر بودن آب‌نبات است.
از طنز استفاده کنید.
طنز می‌تواند ارتباطی بسیار عمیق‌تر با هیجان کاربر برقرار کند اما باوجودی که موفقیت آن نسبت به محتوای جدی بیشتر است نمی‌توان آن را اصلی کلی برای تمام برندها دانست و بر اساس استراتژی برند باید بکار برده شود؛ بنابراین طبق چارچوب برند و مفهومی که تلاش داریم مخاطب آن را درک کند باید از طنز استفاده کرد.
ترکیب کنید.
ترکیب کردن عناصر غیر مرتبط با یکدیگر می‌تواند نتیجه غافلگیرکننده‌ای در پی داشته باشد. به کمک ترکیب کردن می‌توان سراغ ایده‌های بکر رفت و آن‌ها را پرورش داد.
جزئیات را فراموش نکنید.
جزئیات می‌توانند باعث شوند مخاطب بار دیگر به تبلیغ نگاه کند و فقط مجذوب یک تبلیغ تأثیرگذار نشود، بلکه این تبلیغ بتواند او را به تفکر هم وا دارد. چیزی که بیشتر مردم را به خرید وامی‌دارد، داشتن اطلاعات کافی و دانستن جزئیات یک محصول است.
جمله جسورانه‌ای بگویید.
شعارهای تبلیغاتی گاهی به عبارتی تبدیل‌شده‌اند که عموم مردم از آن‌ها استفاده می‌کنند. قدرت کلمات می‌تواند به یک برند کمک کند که در ذهن‌ها باقی بماند. یک شعار درست، می‌تواند با چند کلمه مختصر در عین سادگی، تمایز محصول را نشان دهد، توجه عموم را به خود جلب کند و خریدار را به خریدن کالا متقاعد سازد.
احساسات مخاطب را نشانه بگیرید.
ساختن یک تبلیغ که بار عاطفی بالایی دارد می‌تواند منجر به هم ذات پنداری مخاطب و درنتیجه ارتباط قوی با یک محصول شود. بسیاری از افراد برای خرید یک محصول تنها از روی منطق عمل نمی‌کنند. به همین دلیل احساسات به مسئله‌ای حائز اهمیت در تبلیغات تبدیل‌شده‌اند و موضوعات مورد حساسیت و علایق مشترک انسان‌ها مثل پرداختن به کودکان یا حیوانات مورد توجه بیشتری قرارگرفته است. یک تبلیغ زمانی می‌تواند بر احساسات مخاطب اثرگذار باشد که ویژگی صادقانه‌ای از محصول را بیان کند و منجر به آگاهی بخشی شود.
تبلیغ زیر بارها و بارها در فضای مجازی دست‌به‌دست شده است. این موفقیت چشمگیری برای یک تبلیغ به‌حساب می‌آید. در نمونه‌هایی از این دست، ممکن است فراموش کنید در حال دیدن یک تبلیغ هستید.
https://www.youtube.com/watch?v=3qNjt04bpQM
نتیجه را همان ابتدا بگویید.
اشاره به نتیجه پیش از آن‌که واقعاً اتفاق افتاده باشد، شوکه کننده است. همان اصلی که برای تبلیغات همواره به آن محتاج هستیم: توجه را برانگیزیم! اشاره به نتیجه به‌صورت صریح جای هیچ وعده و گمانی را باقی نمی‌گذارد.
برای نمونه، تغییرات اقلیمی، هرساله باعث مرگ تعدادی زیادی حیوان می‌شوند. در این تبلیغ خرس قطبی – که به‌طور مشخص بسیار در معرض خطر است- انتخاب‌شده و نتیجه این تغییرات نشان داده‌شده‌اند.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.