چه راهکارهایی برای تبلیغات کسب و کارها وجود دارد؟
از وقتی صبح با صدای ساعت از خواب بیدار می‌شوید و تا انتهای روز که از کار، مدرسه، دانشگاه و… به خانه برمی‌گردید تبلیغات به بخش جدانشدنی زندگی همه انسان‌ها بدل شده است. روزنامه، تلویزیون، پادکست، بیلبورد، اینترنت و تلفن همراه فقط بخش کوچکی از دنیای تبلیغات هستند که روزانه درگیر آن هستید.
تبلیغات در واقع پل ارتباطی بین مصرف‌کننده و کسب و کارهاست که این دو را به یکدیگر پیوند می‌دهد. در سال‌های گذشته روش‌های تبلیغات بسیار محدودتر از امروز بودند. خیلی از کسب‌وکارها برای اینکه خدمات خود را به گوش مخاطب برسانند مجبور بودند از روش‌های محدودی مانند بیلبورد، تلویزیون و روزنامه استفاده کنند که آن‌هم البته به گستردگی امروز نبود، به غیر این مسئله دسترسی به تلویزیون و روزنامه هم برای همه امکان‌پذیر نبود. امروز ولی کسب و کارها با طیف وسیعی از انواع استراتژی‌های تبلیغاتی برای معرفی خدمات خودشان به مصرف‌کننده روبه‌رو هستند. این روش‌ها هرکدام مزیت‌هایی دارند که در این مقاله جداگانه بررسی شده‌اند:
انواع تبلیغات چاپی
تبلیغات چاپی شاید از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغات در دنیا و همچنین ایران باشد. گرچه این روش به نسبت سال‌های گذشته کمتر مرسوم است ولی همچنان اجتناب‌ناپذیر است. برخلاف عده‌ای که تبلیغات دیجیتال را می‌پسندند ولی هستند کسانی که دوست دارند آن را با دست لمس کنند و از این طریق احساس بهتری پیدا می‌کنند. این روش به طرق مختلفی هم صورت می‌گیرد.
روزنامه و مجلات
با رونق گرفتن فضای آنلاین و شبکه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر روزنامه و مجلات کمتر دیده می‌شوند. ولی بااین‌حال بسیاری هستند که طرفدار رسانه‌های چاپی هستند. تبلیغات در روزنامه‌ها و مجلات هم از روش‌هایی است که قدیم مرسوم بوده و هست. معمولاً هزینه این تبلیغات با توجه به سایز آگهی و صفحه‌ای که آگهی چاپ می‌شود تعیین می‌شود.
بروشور و تراکت
تراکت یکی از ارزان‌ترین راهکارهای تبلیغات کسب و کارها است. کافی است به مناطق شلوغ شهر بروید تا با انواع تراکت‌های روی زمین، دیوار، شیشه مغازه‌‌ها و افرادی که سعی می‌کنند تراکت‌ها را به دست مردم دهند روبه‌رو شوید. تراکت‌هایی با موضوع انجام پروژه‌های دانشجویی تا طراحی وب‌سایت و باز کردن لوله‌های آب و فاضلاب که معمولاً هم جلوه زشتی به شهر می‌دهند. معمولاً زمان انتخابات هم این نوع تبلیغ زیاد دیده می‌شوند.
انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی شامل انواع تبلیغات بیلبوردی، بردهای بزرگ و مانیتورها در مراکز خرید هستند. این مدل تبلیغ از قدیم وجود داشته و همچنان هم در میان کسب‌وکارها طرفداران زیادی دارد و یکی از تأثیرگذارترین راهکارهای تبلیغاتی بشمار می‌رود. هزینه این مدل تبلیغات کسب و کارها بر اساس میزان بازدید و جایگاهی که بیلبورد قرار دارد تعیین می‌شود.
انواع تبلیغات تلویزیونی
هنوز هم باوجود شبکه‌های اجتماعی می‌توان تلویزیون را یکی از پرطرفدارترین رسانه‌ها نامید (البته این آمار در ایران و جهان کاملاً متفاوت است). تلویزیون از همان ابتدا تاکنون به‌عنوان یک منبع اصلی معرفی خدمات کسب‌وکارها معرفی می‌شود. برنامه‌های تلویزیونی قادر هستند تا مخاطبین زیادی را دورهم جمع کنند به‌عنوان مثال یک مسابقه ورزشی حساس و یا یک سریال پرطرفدار قابلیت‌های زیادی برای جذب مخاطب دارند ازاین‌رو تبلیغ قبل یا حین برنامه تأثیر فراوانی در ذهن مخاطب می‌گذارد. هزینه تبلیغات در تلویزیون معمولاً بالاست و بر اساس ساعت و برنامه‌ها تعیین می‌شود (البته در بسیاری از کشورها ازجمله ایران برای حمایت از تولید داخلی به برخی از این تولیدکنندگان تخفیف‌های ویژه‌ای داده می‌شود یا در بعضی‌اوقات این تبلیغات رایگان می‌شود).
انواع تبلیغات اینترنتی
شاید در دهه ۶۰ میلادی که شبکه اینترنت راه‌اندازی شد کمتر کسی فکر می‌کرد که در سال ۲۰۲۰ به عضوی جداناپذیر از زندگی انسان بدل شده باشد. اهمیت اینترنت در زندگی انسان‌ها به حدی است که شاید بدون آن نتوان زندگی کرد. کالایی که آنلاین سفارش می‌دهید، غذای آنلاینی که سفارش می‌دهید، تاکسی اینترنتی که می‌گیرید و ارتباطی که در شبکه‌های اجتماعی با اطرافیانمان برقرار می‌کنید، همه نیازمند وجود اینترنت است؛ بنابراین تبلیغات در چنین شبکه گسترده‌ای فوق‌العاده تأثیر بسزایی دارد. امروزه شبکه‌های اجتماعی سریع‌ترین راه دستیابی به مشتریان بالقوه هستند. تبلیغات فضای آنلاین به چند شکل وجود دارند که از مرسوم‌ترین آن می‌توان موارد زیر نام برد:
وب‌سایت
تبلیغات در وب‌سایت‌ها با وجودی که سال‌هاست رواج پیدا کرده‌اند اما هرروز روش‌های بیشتری برای هدف‌گذاری نزدیک‌تر و رسیدن به مخاطب معرفی می‌شود. در کل به‌صورت تبلیغات کلیکی و رپرتاژ آگهی در مطالب وب‌سایت‌ها انجام می‌گیرد که معمولاً هرچقدر وب‌سایت از رتبه بهتری برخوردار باشد هزینه این‌گونه تبلیغات بالاتر است.
شبکه‌های اجتماعی
فیس‌بوک، اینستاگرام، توییتر، تلگرام و بسیاری از شبکه‌های اجتماعی دیگر فرصتی را برای ارتباط مردم با یکدیگر پدید آورده‌اند؛ به‌طوری که می‌توان به‌راحتی تصویر، محتوای صوتی و هر فایل دیگری را با دیگران به اشتراک گذاشت. به دلیل همین سهولت استفاده برای کلیه افراد جامعه تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی سریع‌ترین و مؤثرترین راه برای ارتباط مستقیم با مشتریان است. بسیاری از کسب‌وکارها از طریق تبلیغات در شبکه‌های پرمخاطب و معرفی خدماتشان از طریق اینفلوئنسرها سعی بر پیدا کردن مخاطبان جدید دارند.
موبایل
همه افراد حداقل یک موبایل را همیشه همراه خود دارند و اکثر مردم هم از گوشی‌های هوشمند استفاده می‌کنند و این به این معنی است که روزانه از اپلیکیشن‌های زیادی استفاده می‌شود. تبلیغات موبایلی سال‌هاست که رواج پیدا کرده‌اند و به دلیل اینکه مخاطبان زیادی در روز درگیر استفاده از برنامه‌های موبایل هستند تبلیغات در این اپلیکیشن‌ها بازدهی بالایی دارند.
ایمیل مارکتینگ
تاریخ شروع ایمیل مارکتینگ شاید به حدود ۲۵ سال پیش و ایمیل یاهو بازگردد. خیلی از اوقات در ایمیل خودتان محتوای یک پیام تبلیغاتی را مشاهده کرده‌اید و اکثر مواقع هم بی‌تفاوت از کنار آن رد شده‌اید. ایمیل روشی است که از قدیم مرسوم بوده و همچنان از این روش استفاده می‌شود.
تبلیغات چریکی
بازاریابی چریکی یا به‌اصطلاح پارتیزانی به تبلیغاتی می‌گویند که ساختارهای مرسوم در امر تبلیغات را دستخوش تغییرات کند. معمولاً در این روش برای جذب مخاطب از روش‌های خلاقانه و جذاب استفاده می‌شود و معمولاً مخاطبان را تحت تأثیر قرار می‌دهد و این تأثیرگذاری باعث تبلیغات دهان‌به‌دهان می‌شود. گاهی تبلیغات چریکی با حداقل هزینه صورت می‌گیرد و بسیاری از کسب‌وکارهای خلاقانه سعی بر انجام این نوع تبلیغات را دارند زیرا اثرگذاری این نوع تبلیغ خیلی زیاد است.
تبلیغات پیامکی (اس ام اس)
این نوع تبلیغ معمولاً برای مردم بسیار آزاردهنده است. قطعاً در طول روز بارها و بارها شاهد انواع پیامک‌های مزاحم روی گوشی همراهتان هستید از اصلاح موهای زائد بدن تا کاشت مو و یادگیری زبان در کوتاه‌ترین زمان که معمولاً برای قشر زیادی بدون در نظر گرفتن نتیجه فرستاده می‌شود.
انواع تبلیغات تجاری در ایران
در ایران می‌توانید از همه مواردی که ذکر کردیم بسته به نوع بیزینس و کسب و کارتان استفاده کنید. اینکه محصول یا سرویس شما از ایده پردازی گرفته تا معماری و اجرای آن به شیوه‌ای درست انجام شود بستگی به شرکت تبلیغاتی دارد که انتخاب می‌کنید. انتخاب شرکت مناسب برای تبلیغات کسب و کارها بسیار اهمیت دارد.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.